O site institucional responde quem é a empresa, o que ela faz e como falar com ela. A landing page existe para uma ação: pedir contato, ver um cardápio, agendar ou conhecer uma oferta.
Quando o site basta
Quem já conhece a marca e quer confirmar endereço, serviço ou telefone precisa de uma página clara, no celular, com o caminho até o WhatsApp ou o formulário. Não precisa de uma página nova para cada conversa.
Quando a landing page entra
Campanha, cardápio, catálogo ou um serviço específico pedem uma página com um assunto só. O anúncio, a placa e o post da rede podem apontar para ela, sem misturar o restante do site nessa mesma tela.
Os dois podem conviver. O que não funciona é pedir que uma página única apresente a empresa e, ao mesmo tempo, feche uma campanha.